星星还是那个星星 可惜缺了太阳——由《第十放映室》重新开播所想到的

2015年1月1日，《新十放》在甘肃电视台开播，这个打着“《第十放映室》原班人马”旗号的影评类节目，一经上映便获得了老影迷的极大关注。事实上，这已经不是第一个声称是《第十放映室》正宗血脉传承的节目了。有关《第十放映室》的家业争夺大战，实在是有如电影一般精彩。如果以时间先后排序的话，《第十放映室》的血脉分支是这样的：大哥《龙斌大话电影》，2013年9月3日在56网推出，每期介绍一部电影，增加了网友评论和影片推荐环节；二哥《影视名堂》，由央视制作，2013年12月28日首播，以演播室和嘉宾访谈的形式对特定类别的电影进行介绍；三哥《电影放》于2014年8月28日诞生，在优酷土豆网播出，以关键词的形式介绍电影，不久又添了个儿子叫《每周影评》；年龄最小的就是甘肃电视台的《新十放》了，从名字就可以看出，这是形式内容上都最接近《第十放映室》的一个。不到两年的时间，四个孩子一个孙子，由此可推测《第十放映室》的私生活是有多么混乱。的确，说到其感情生活，可不是一两句就能讲完的。简单来说，《第十放映室》捧红了两个人：龙斌和张小北。而由于种种原因，两人分道扬镳，一个跟56网合作办了《龙斌大话电影》，把主持人的名牌效应发挥得淋漓尽致；一个做了《电影放》的出品人，只是不再负责文案工作。至于《第十放映室》剩下的原班人马，更是零零散散，不知道漂泊到哪个节目组去了。估计《影视名堂》和《新十放》还是都有些的吧。抢到龙斌和张小北的两个节目，毫不吝啬地打出两人的旗号。《龙斌大话电影》不仅名字赤裸裸，节目更是办成了一场龙斌的个人秀，从充满文艺气息的片头，到四分之一节目时间对主持人的特写，甚至连播放电影时右下角的二维码都要由这个白胡子老头不时冒出来指一指。《电影放》更是推出了《第十放映室》的成名之作“年终回顾”，换了个名字叫《每周影评》，用的还是张小北的经典讽刺风格。龙斌和张小北，这两颗由《第十放映室》造就的星星，离开原节目后仍被如此追捧，究竟都代表着什么？龙斌，原《第十放映室》的配音，当犀利的评论与标准“央视播音腔”相结合时，产生了意想不到的传播效果，把龙斌推到了大众视野内。龙斌所带来的主持人品牌效应主要体现在三个方面：首先，龙斌具有独特的个人魅力。作为一个不露面的旁白哥，这种个人魅力更多地体现在声音中。龙斌的声音儒雅温柔，很容易让观众找到归属感，感受到旁白与自身的交流；其次，龙斌冷静沉稳的旁白风格又有着权威感，这与影评类节目的需要是相匹配的，能够让观众不由自主地选择相信他所评述的一切；最后，观众的“固有印象”也是导致“失去了龙斌的《十放》不是《十放》”现象出现的重要原因之一。当观众们习惯了一个人的声音与评论风格时，再让他们去接受新的搭配是非常困难的，东西总是经典的好，这是大多数人所坚持的道理。与龙斌相对应，张小北，作为幕后工作者，更多地代表着一个节目的评述风格。对于影评节目来说，能够一针见血地道出观众心中所想并替观众骂尽天下烂片是非常重要的，张小北恰恰做到了这点。作为某种意义上的“意见领袖”，张小北代表的是影评人这个听起来高大上的群体，他也不负众望地展现了自身的专业水准和文笔。说到《第十放映室》大火的原因，不少人都会想到它那充满了讽刺艺术的文案。嘲讽，但不是单纯地吐槽，能做到这点的，张小北算是一个。同时，张小北对自己“我只是一个影迷”的定位，更为自己增加了几分亲切感，也赢得了一批喜爱他的观众。总而言之，龙斌和张小北被视为《第十放映室》的两个代表人物。只是当这两颗星星各自改变了轨迹之后，却总不如以前明亮。《龙斌大话电影》和《电影放》都并未得到太多肯定，更多的评价是“失望”。由此可见，“明星效应”并不能决定一个节目的成败，笔者认为，当初《第十放映室》的成功，不能忘记龙斌的声音和张小北的文案，但更不能忘记的是平台的力量。星星还是那个星星，只是没有了太阳光的反射，再美的星星也亮不起来。而央视无疑就是《第十放映室》的这颗大太阳，这颗太阳包含着太多太多成功所必须的因素，也是龙斌和张小北另起门户却始终无法重现辉煌的最大原因。好的平台意味着好的团队节目想要成功，一个好的幕后团队非常重要，央视有大量高素质人才可以为节目服务。好的团队往往在节目定位、选题、剪辑、文案等方面有着较为优秀的发挥。以《第十放映室》为例，除张小北外，节目集结了屠小文、苏牧、曲新志等一批优秀人才，选题上注重娱乐话题和喜剧话题的选取，同时兼顾对影人的介绍。剪辑方面注重选择经典电影片段，力求故事情节的完整。而节目对中间阶层的定位往往能够起到较好的再传播效果，“高学历、高收入、高消费”的特质决定了这个群体对电影的高品质需求，使其成为优秀影评类节目的忠实观众。文案就更不用说了，张小北、刘岩群、高子鹏、贾樨、崔毅等编导均从业多年，在电影电视行业有一定发言权，文案多见解深刻又不失幽默，能够实事求是地点评，并且对烂片进行毫不留情的批评，这点难能可贵，也正是这点抓住了大多数观众的心。《第十放映室》的幕后团队更是造就了经典的节目样式——“三部曲解读”和“恭贺系列”。前者对三部曲（《黑客帝国》、《指环王》等）进行了完整而系统的介绍和赏析，观众为之大呼过瘾，这也代表着编导的审美情趣，代表着收视率的上升方向，代表着最广大观众的收视要求。而“恭贺系列”则以“营造欢乐祥和的春节气氛”为方向，一播就是十年，被观众传为美谈，更创造了“十放体”这样的流行文化。《第十放映室》的幕后团队以其极高的内涵修养、对观众需求的洞察力、以及专业的节目策划能力，造就了节目不同一般的品质，这也是央视这一平台所带来的力量。相信品牌的力量毋庸置疑，央视已经形成了一种品牌效应，而凭借这种力量，节目的质量得以保证，也能得到更大程度的传播。央视在多元传媒和技术力量方面都位于前列，节目全国人口覆盖率超过了96%，近年更是着重打造了以强大的内容资源为主导，辐射电视、PC、移动各端，跨媒体、广覆盖的多屏传播平台。有如此强大的传播平台作为后盾，《第十放映室》在先天条件上已经与其他同类作品拉开距离。央视在观众心中的印象就是高制作、高水准，同样的节目，在央视播出就更可信一点，包装也更精美一点。而央视对频道细致的划分也是其他平台所无法做到的，《第十放映室》依托科教频道“教育品格、科学品质、文化品位”的宗旨，成功地打造出自身的文化品牌，也过滤掉部分不符合节目定位的受众。不得不承认的是，正是因为《第十放映室》依托了央视这样一个好的平台，才得到了让更多观众关注的机会，这是任何一个其他平台都无法比拟的优势，也是央视近四十年来所建立的公信力。权威性与娱乐性的反差说到传播平台对《第十放映室》的作用，有一点不得不提：文案扎实、吐槽犀利又或者配音悦耳只是《第十放映室》的表象，更深层次的原因是在央视这个平台上，观众对节目的印象与定位往往是《新闻联播》式的，就像央视的自我介绍一样，“是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌”。当观众在这样严肃而权威的平台上看到一档“出格”的影评节目时，会体会到强烈的心理愉悦感，这是网络上盛行的影评节目所不具备的。在正儿八经的一堆节目中展现一些与体制的对抗，让观众能在一个高大上的平台中能够看到自己的真实想法被展现，这是一种极具吸引力的体验，也是《第十放映室》的成功很难被复制的一点。平台的力量是如此强大，以至于另寻东家的《龙斌大话电影》、《电影放》以及《新十放》都无法再现《第十放映室》当年的光辉，哪怕它们有着龙斌，或者张小北，或者原团队中的某几个人。张小北在这一点上是清醒的，他在访谈中说：“《第10放映室》能火并非只是因为内容，能在央视这样的平台上吐槽电影，才是让大家觉得有意思的地方。但是同样的东西如果挪到网上，谁还看这个？在网络上，你过去如何辉煌都是扯淡。”虽然心里明白，可是他现在更看重的自己的制作公司“太空堡垒”，就连《每周影评》的主持工作都放弃了，影评节目早已不是他的工作重心。那么同为央视制作的《影视名堂》为何也处于低迷状态？应该说，每个节目的成功都是只可借鉴而不可复制的。平台虽然是一个重要因素，但还有其他种种天时地利才造就了《第十放映室》。比如，《第十放映室》创建之时正处于影视融合的趋势之下，而中国当代影视文化也正逐渐进入商业运行的轨道，大众对影视文化的需求不断增高等等。而《影视名堂》的推出，只是无数影评节目浪潮中的一朵小小的浪花，更何况它从节目形态到内容全部改头换面，失去了《第十放映室》的经典特色，也没有体现新的特色，自然无法在铺天盖地的影评节目中找到一席之地。应该说，《第十放映室》的成功绝非是一两个人所带来的，平台的力量是不可忽视的，失去了太阳的星星不可能再亮起来。在文章的最后，对于这些想要以一两个人就使节目发光的做法，其实可以用《第十放映室》的几期经典节目对其做个总结。如果说这些节目的初衷是《出发！为了梦想》，而现在即使好评不多也仍在《坚持！最真的心》，那么我们也只能在夸奖他们是《勇气！努力满载》的同时奉劝一句《笑一笑！面对生活》了。